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    【營銷策略】廣告創意3步走,企業必知的『一句話營銷』方案!

    2021-05-14

    廣告作為品牌營銷的過程中實現高效傳播、有效曝光的工具之一,是至關重要的,而好的廣告能在短時間內吸引眼球且自帶傳播性,能有效的展示品牌的自身優勢、獨特性等特點,從而達到品牌有效推廣、搶占市場的目的。

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    其中廣告文案是信息傳遞的主要部分,是傳播的記憶點,一句好的廣告語可以讓品牌脫穎而出,快速讓人記住。

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    那么今天,渠道網絡服務號就帶大家盤點一些品牌廣告語案例,來探討一下怎么設計廣告語才能讓人眼前一亮。

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    01
    “利益”相關,吸引關注!

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    碎片化時代,信息的傳播繁雜而迅速,而如何引人關注就成為當務之急。這時,讓人覺得與自己有關,進而產生“利益”關系與雙向互動性,是吸引關注的有效方式。

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    例如:

    抖音的“記錄美好生活”;

    瓜子二手車的“沒有中間商賺差價”;

    飛鶴的“更適合中國寶寶體質”;

    ......

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    這些廣告語高度契合消費者的核心需求和痛點,與他們的“利益”密切相關,且清晰表達品牌有什么價值以及品牌理念,在有效吸引注意的同時讓消費者知道、記住品牌。

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    02
    營造氛圍,產生共鳴!

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    廣告的目的在于打動人心,透過對生活的洞察,貼近人的生活形態,針對生活中諸多事物打造廣告語,營造能打動受眾的情感氛圍,才能產生共鳴。

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    例如:

    RIO微醺視頻廣告《走在雨中》中的“終于,我把自己還給自己了”,不僅營造了一人喝酒的場景,還強化了RIO微醺的產品定位“一個人的小酒;

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    江小白鎖定畢業故事場景的“云畢業”文案“打包帶走的不止是四年的行李,更是我們嬉嬉鬧鬧的寢室情誼”;

    ......

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    這樣的廣告語立足生活而又高于生活,準確抓住消費者的心理,更易打動人心,讓廣告語引人關注與思考,獲得長久的心靈感動與共鳴。

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    03
    復刻經典,懷舊營銷!

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    在注意力愈發稀缺的時代,為了引起消費者的注意,品牌方可謂是無所不用,其中,復刻經典,引發受眾回憶,進行懷舊營銷就是常用手段。

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    例如:

    德芙聯合故宮推出聯名款的“宮送新福,年年得?!?;

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    釘釘的充滿山東藍翔技校味道的“在線網課哪家強,中國杭州馬校長”;

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    網易嚴選聯合上海美術電影廠推出系列美妝產品的“眼影:別看我眼色,看我眼影”、“面膜:補水不能敷衍,水娃帶你敷臉”等;

    ......

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    搬出大眾熟悉的文案、流行的網絡詞或者人、物形象進行二次創作,以玩梗、造詞形式呈現,這種廣告語對于多數受眾來說不僅接受程度更高、更容易記住,而且更易理解和傳播。簡言之,復刻經典廣告,可以說是站在巨人的肩膀上,天生就自帶關注。

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    但需要注意的是,復刻經典可以卻不能毀經典,需要在考慮關注接受度的基礎上,將經典元素與品牌、產品高度結合,這樣才能獲得消費者認可,實現口碑、效益雙豐收。

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    一句好的廣告語,必定是經過千錘百煉推導出來的。不需要太長,關鍵是怎么用一句話,就說到消費者的心坎上,這樣才能更好的占領消費者心智!

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