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    【媒體風向】【疫情特輯】媒體風控政策速遞!

    2021-05-14

    春節期間,新冠肺炎爆發,引起全國高度重視,為了避免利用疫情夸大宣傳而引起公眾恐慌,對社會帶來不良影響;也為了避免企業宣傳尺度把握不足導致物料無用造成浪費,故各個媒體針對此次疫情都制定了嚴格的廣告審核標準,詳細內容如下:

     

    【神馬搜索】

     

    1、不可使用“疫情緊俏短缺類物資”等相似或相同含義詞語;

     

    2、所有商品產品不可借機哄抬物價,高價銷售;

     

    3、不發布含有涉及新型冠狀病毒感染的肺炎預防、治療、治愈等內容的違法廣告;

     

    4、不發布涉及野生動物及其制品出售、購買、轉讓及禁止使用的獵捕工具等內容的廣告;

    5、不得借助疫情熱點宣傳自身產品質量和服務,以達到博取用戶關注或引導客戶購買的目的;

     

    6、不得借助疫情相關元素作為素材用于商業化行為。文案內容包括但不限于“在武漢的火車上”、“逃離湖北”、“疫情”、“回鄉戴口罩“、“別等生病了再買保險”、“在醫院”、“唾液傳播”、“小心路邊有口水”、“體溫檢測”等與疫情相關的擦邊內容;

     

    7、不得體現與疫情相關的熱點事件,如借助無人機勸導不戴口罩人群回家,村委會廣播等場景進行商業營銷;

     

    8、禁止推廣藥品、保健品、醫療器械、消毒產品、醫用口罩、防護服、醫用護目鏡、體溫計、75%酒精(酒精噴霧、酒精棉球、酒精棉簽)及相關衍生產品;

     

    9、不得借助疫情事件熱度,對“非醫用/外科/一次性使用”口罩類產品、生活清潔類產品、食品等進行除自身產品性能、功能特性以外的夸大、虛假或引人誤解的商業宣傳。

     

    例如:

     

    1)“非醫用/外科/一次性使用”口罩類產品強調有防唾液、防飛沫、防病毒等用途;

     

    2)生活清潔類產品強調 有消毒、抗病毒、殺菌、阻擊新型冠狀病毒等功能;

     

    2)茶飲飲料宣傳可提高免疫力,對疾病有治療作用等。

     

     

    【巨量引擎】

     

    投放素材不得涉及時事熱點相關描述,包括但不限于“新型冠狀病毒”“武漢地區”“口罩免費領取”等。

     

    【搜狗搜索】

     

    廣告投放嚴禁出現冠狀病毒類相關熱點!

     

    【騰訊廣告】

     

    1、廣告文案、圖片/視頻、落地頁嚴禁出現“冠狀病毒”類相關業務,或出現“冠狀病毒”相關專業術語及變體,如:冠狀病毒、冠狀肺炎、新型肺炎、新型冠狀病毒肺炎等;

     

    2、嚴禁利用“冠狀病毒”類疫情的有關時事新聞,防疫場景,實事熱點等做商業廣告宣傳;

     

    3、嚴禁使用“冠狀病毒”疫情的變相描述進行廣告推廣,新型SARS,重現非典等;

     

    4、此次疫情涉及到的衍生品,如口罩,消毒產品,防護服,空氣凈化機等,宣傳描述中應避免虛假夸大產品功效,產品功效描述不清晰從而誤導消費者;也避免宣傳產品脫銷,搶購。

     

     

    【快手廣告】

     

    1、快手平臺禁止推廣:

     

    1)藥品、保健品、醫療器械、消毒產品;

     

    2)醫用口罩、防護服、醫用護目鏡、體溫計、75%酒精(酒精噴霧、酒精棉球、酒精棉簽)及相關衍生產品。

     

    2、不得借助疫情事件熱度,對“非醫用/外科/一次性使用”口罩類產品、其他生活清潔類產品及食品等進行除自身產品性能、功能特性以外的夸大、虛假或引人誤解的商業宣傳;

     

    3、不可使用“疫情緊俏短缺類物資”等相似或相同含義詞語;

     

    4、所有商品產品不可借機哄抬物價,高價銷售;

     

    5、不得借助疫情熱點宣傳自身產品質量和服務,以達到博取用戶關注或引導客戶購買的目的;

     

    6、不得借助疫情相關元素作為素材用于商業化行為。文案內容包括但不限于“在武漢的火車上”、“逃離湖北”、“疫情”、“回鄉戴口罩“、“別等生病了再買保險”、“在醫院”、“唾液傳播”、“小心路邊有口水”、“體溫檢測”等與疫情相關的擦邊內容;

     

    7、不得體現與疫情相關的熱點事件,如借助無人機勸導不戴口罩人群回家,村委會廣播等場景進行商業營銷;

     

    8、如客戶有公益廣告特殊投放需求,需提前進行特批評估報備,并按照二類準入要求郵件發送郵件,同時提供廣告主營業執照、行業資質、競品投放情況(如后臺截圖、投放素材)、投放計劃(包括計劃方案、demo、資源位置,預算)等;

     

    9、關于低觀感類素材,嚴格管控期將延長至疫情結束后。

     

    特殊時期,廣告投放更需特別注意,望廣大企業嚴格按照投放要求進行推廣,避免導致前期成本過高,籌備時間太長,從而造成投放效果不理想,甚者觸犯法律規定。

     

    在此,渠道網絡也愿幫助各大企業做好推廣,加速成交,共同度過此段艱難時期。

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