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    集團新聞

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    【戰略】視頻掘金時代剛拉開帷幕:中視聯動沉浸式視頻基地近日竣工!

    2021-05-14

    有數據顯示,2020年,我國網絡直播用戶規模已達5.6億以上,電商直播用戶規模超越3億,短視頻月活躍用戶達到8.52億……整體網絡視聽產業市場規模已突破4千億元!這些數字表明,視頻正急速演變為一種全新的生產力,并以此建立起獨具特色的營銷體系,幾乎全面覆蓋電商、招商、教育、游戲、泛娛樂等各行業!

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    視頻大躍進? 內容卻后退

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    微信張小龍在一場演講中提到,視頻化表達有望成為下一個十年的主要方式。

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    視頻在占據了網民大部分上網時長的同時,越來越多的網友反而感慨:“時間被消磨,但又沒獲得多少價值!”視頻內容同質化、內容形式的乏味正成為全民視頻時代下的“阿克琉斯之踵”,僅僅靠感官刺激發揮作用,視頻流量雖有,卻難以長久保持變現的速度與增長!

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    下一個十年,時代往視頻化表達發展過程中,在消費者審美疲勞之下,視頻不僅僅承載著引流價值,持續的、優質的內容來支撐種草拔草,同時記錄美好生活,傳遞情感溫度,是視頻生命力延續的關鍵!

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    視頻商業化??構建“人”“貨”“場”

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    立足當下,作為社交推廣的第一大傳播載體,視頻技術的革新、業態演進,帶來內容供給、消費觸達的不斷變化 ,我們認為,“人”“貨”“場”的構建是企業邁入視頻商業化的三大基礎設施。

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    【人】
    創意火花炸裂出的情感交互

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    提到人,想必很多伙伴下意識蹦出的詞是KOL、是MCN,是專業的視頻制作團隊。恰恰相反,早期1.0視頻時代是電視節目,完全依靠PGC和OGC,如今已迭代多次的視頻時代已英雄不問出處!一方面,視頻制作門檻越來越低,另一方面,大眾對高質量內容的需求比專業技術更加迫切!

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    以渠道網絡3支特色視頻團隊為例:

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    中視聯動,依托于各媒體平臺的數據指導,為引流電商、教育、網服、工具、社交、招商加盟等全行業客戶提供定制化、多元化的視頻營銷服務,以運營創造更多價值。

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    渠道加速器,視頻服務團隊具備深厚傳媒背景,結合多年招商行業經驗為企業提供貫穿品牌—營銷—成交全鏈路的內容視頻服務,自有多功能演播廳,從營銷創意視頻到直播招商,甚至線上展會、云上大會,全新的服務形態一站式為招商賦能。

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    作為快手區域代理服務商,快視立足合肥優勢區位,憑借渠道網絡本地產業園優勢及豐富的資源整合為本地及周邊企業提供深度視頻服務。

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    百花齊放,各有專長,打造差異化服務,渠道網絡以獨具特色的視頻服務助力企業構建與消費者之間的高效連接。

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    一個好的視頻,無論由誰來創作,但核心內容所傳遞出來的情感共鳴、價值共享,才是視頻留得住人、抓得住流量的鉤子。

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    【貨】
    貼合媒體用戶屬性的選品策略

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    視頻所帶來的消費場景的互動性、參與性與真實性,提升了消費者決策效率,產品池突破想象的邊際,從衣食住行,到投資商機,甚至帶貨火箭。

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    視頻商業化的最終目的是追求變現,影響ROI的重要因素則是選品,“不具備誘惑力的商品或是商機”難以影響用戶,不了解各個視頻媒體平臺的用戶屬性,即便充滿誘惑力又難以形成購買力。以電商產品為例,快手用戶更愛價廉物美,0-50元產品火爆,而大多變成爆款的視頻以突出實用、性價比取勝;抖音用戶則更愛種草,50-200元產品有個性,小姐姐小哥哥帶貨的爆款居多!

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    視頻營銷,做好貼合媒體用戶屬性的選品策略,才能讓流量真正值錢起來!?

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    【場】
    線上觸點和線下沉浸
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    現在的消費者場景多樣化、需求個性化、路徑碎片化,加大了營銷中觸達溝通消費者的難度。將線上觸點即營銷場景和線下沉浸即視頻內容場景完美融合,才能更快、更準地抓住消費者的情景需求,對于傳播和轉化都至關重要。

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    線上觸點方面,隨著視頻技術的持續發展,業態不斷演進,帶來觸達載體、內容供給的不斷變化?,各家長中短視頻平臺均上線了更多效果類廣告窗口,豐富營銷場景,同時不斷打通生態、營銷、商家、產品之間的鏈路,為企業賦能。例如:抖音全面招募內容、電商、品牌生態服務商;快手上線好物聯盟、小店通等一系列電商工具平臺……

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    在萬物皆媒的時代,線下場景的價值也被激活,沉浸式場景代入感強、體驗感強,能夠放大產品價值,提升購買沖動,是構成優質視頻內容創作的重要“道具”。

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    近期,中視聯動沉浸式視頻場景孵化基地完美竣工!

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    現已完成居家臥室、居家客廳、兒童臥室、總裁辦公室、教室等多個不同場景的實景拍攝場地,未來將不斷豐富和完善拍攝場景,通過內容與場景的有機結合將視頻營銷的效果更大化!


    建立在渠道網絡招商加盟行業20年雄厚基礎上,作為巨量引擎(抖音)、騰訊、快手等視頻類媒體行業及全國核心代理商,同時也是電商服務商,中視聯動歷經多年探索與沉淀,已在引流電商、教育、網服、工具、社交等行業積累了豐富經驗和案例,可為廣大企業提供一站式搜索營銷、移動信息流、視頻新媒體營銷、賬戶托管、創意設計、視頻拍攝等服務!

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    從長遠看,視頻流量池仍舊水大池深,視頻營銷的市場還有待開發,剛拉開帷幕的視頻時代才剛剛吹響號角、燃起狼煙,各家逐鹿,充滿著機會!

    2021年初沉浸式視頻基地竣工,這也標志著,中視聯動在全行業領域全新的運營服務拓展,以及全面助力企業視頻營銷ROI提升方案的信心和決心,歡迎廣大企業交流、蒞臨考察與合作!

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